Estudio de Marcas de Ropa y Calzado 2021

La pandemia que ha trastocado la vida social y económica, incluso la familiar, ha impactado sobre todo el tejido económico y, de forma visible, sobre el tejido comercial.

En cualquier caso, parece probable que el futuro inmediato se despliegue con menos restricciones que las del pasado año, pero con un consumo contraído y ser una marca líder pasará de importante a prioritario.

En este contexto, nos proponemos abordar distintos sectores para observar las posiciones de las principales marcas y relacionarlas con los patrones de compra de los consumidores.

En nuestro enfoque, anticipamos que damos prioridad a los patrones de comportamiento antes que a los perfiles sociodemográficos y que evaluamos la posición de las marcas con un cuantificador de riesgo.

• Vamos a medir, en primer lugar, el comportamiento de los consumidores, registrando descripciones espacio temporales (dónde y cuándo) y fenomenológicas (qué, cuánto, con qué , con quién…) de sus compras y consumos en la categoría de producto de ropa y calzado “casual – calidad”
• De este modo, obtendremos patrones de comportamiento, con los que obtendremos una segmentación de sucesos cuyo correlato será una segmentación de situaciones o escenarios, en un sentido amplio del término, que permitirán a su marca conocer específicamente y vincularse a las experiencias de los consumidores, el enfoque más eficaz para mejorar su posición en el mercado.
• Pero, las experiencias de los consumidores son sucesos donde las marcas interactúan con ellos y producen algunos conflictos, lo cual las sitúa en riesgo. Pues bien, estimaremos su posición en el mapa de marcas en términos del riesgo en el que cada una incurre en el mercado y nuestro cuantificador de riesgo le permitirá priorizar dónde actuar (segmentos, patrones de compra, zonas geográficas, etc.) y qué palancas (fuentes de riesgo) activar para neutralizar con mayor eficiencia el riesgo.
• Los resultados son sencillos y estrictamente operativos. Nuestros informes son relevantes y útiles, sin ruido e inmediatamente accesibles y comprensibles para tomar decisiones.